医疗广告业务遭调查,百度下调季度营收展望

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百度本周宣布,将当前季度的营收展望下调约 10%。近期,百度的医疗行业广告合作伙伴曝出了丑闻。

中国政府部门本月早些时候启动了对百度的调查。此前,根据百度搜索引擎的医疗广告,中国一名 21 岁大学生借债 3 万多美元试图治疗一种罕见癌症,但并未成功,随后去世。目前尚不清楚,这样的治疗方式是否具有误导性。而包括官方的《人民日报》在内,中国许多媒体都对百度利用医疗信息去赚钱提出批评。

除了招致媒体批评之外,这一事件也对百度的业务产生了不利影响。百度本周表示,将 2016 年第二季度营收展望从之前的 201.1 亿至 205.8 亿元人民币下调至 181 亿至 182 亿元人民币。

这一调整是由于,在政府部门对百度搜索引擎的调查过程中,广告主对百度广告的兴趣有所下降。百度搜索引擎在中国的市场份额超过 80%。

百度表示:“在调查进行的同时,公司已发现,医疗行业客户削减或推迟了广告支出。这些客户或许正在接受监管部门的指导,收集并提交所需文件,并调整自身行为,以顺应新的监管规定。”

百度预计,未来业务将逐渐反弹。不过从目前来看,百度已经减少了搜索引擎中展示的赞助商链接数量。

在致投资者的邮件中,百度还表示:“这样做影响了短期内的营收,但优化了用户体验,从长期来看将给百度带来帮助。”

百度董事长及 CEO 李彦宏随后在一份较长的声明中重申了这样的说法:

通过帮助用户查找各种信息,将在线营销者和这些用户连接在一起,百度给用户和客户提供了强大而独特的价值定位。这样的角色带来了重大的社会责任,而用户体验是我们的最高优先级。

尽管很大一部分营收将被牺牲,但我们采取的措施将进一步优化健康、安全、可信的线上线下生态系统,从长期来看给百度带来帮助和回报。

百度周一在纳斯达克股市的收盘价为 163.55 美元,而在盘后交易中股价下跌至 150.50 美元。

翻译:维金

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