GoPro 的困境

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运动相机和平板电脑有点像,人们渴望拥有一台,但买了以后很少有人会不断购买最新款。

我怀疑这恰恰是 GoPro 产品销售增速放缓、下调营收预期以及在本周不得不裁员 7%的原因。运动相机市场已开始饱和。许多人可能在买了一台 GoPro 以后,就不会再买第二台了。

他们的第一台 GoPro 运动相机也许已被束之高阁 1 年零 11 个月了。直面这种残酷的现实吧。我们并不是每一种极限运动的追随者。我们只是偶尔才去滑雪、冲浪或是骑单车。我们想要用某种东西来捕捉这些体验。任意一台 GoPro 都可以做到这一点。

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你能不假思索说出它们的区别吗?

GoPro 会给我们的朋友们留下深刻印象,一些记忆开始在他们的脑海中复苏,纵然用 GoPro 运动相机拍摄的照片和视频清晰度并不太高;纵然电池续航时间差强人意,我们不能用它来拍摄全天的活动;纵然放在我们的口袋里有点鼓鼓囊囊。

运动相机的确可以做到我们其他任何设备不能做到的事情。但升级到今年的最新款,并不会给我们带来太多的好处。运动相机不是手机,手机你每天都会用到,每个人也会看到。另外运动相机也不是那种象征身份的东西。

运动相机更不是笔记本电脑,后者如果配置稍好一些,就可以让我们的生活或工作少一些烦恼。运动相机并不是至关重要的工具。二手 GoPro 或 其他廉价的运动相机 ,就可以满足我们的基本需要了。

运动相机就像是平板电脑。偶尔在平板电脑上看看东西,玩会游戏,感觉也不错。我几年前买的 iPad 到现在依旧很好用。我买 iPad 的时候,买的就是最新款。但此后,我从未考虑换一台更新款的。除此之外,手机屏幕越来越大,也导致 平板电脑销量跌至谷底 ,我认为运动相机将重蹈平板电脑的覆辙。

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平板使用率(深色)和购买力(浅色)的巨大沟壑

当然了,有一些喜欢冒险的摄影师对运动相机趋之若鹜,希望能得到最好的运动相机。此外,GoPro 自家无人机和虚拟现实装置可以带来新的功能,进而刺激销量。

但是,GoPro 股价今天大跌 15%,过去一年已经累计下跌了 77%。若想扭转这种下滑颓势,GoPro 必须推出真正具有创新性的产品或服务。否则的话,消费者也就没什么理由去购买最新款 GoPro,毕竟,他们扔在抽屉中的那台 GoPro 已经足够好了。

翻译:皓岳

The GoProblem