Pluto TV 流媒体视频应用登陆 Apple TV:界面更好看内容更多

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Pluto TV 是一家专门针对于“ 拔线族”的流媒体视频服务,该公司的服务体验与电视更相像,有 100 多个“频道”,用户可以在一个类似于传统电视导航的界面上操作选台。通过这种方式,PlutoTV 实现了与 Netflix 等竞争对手的服务差异化。

如今,Pluto TV 的视频观看平台已登陆 Apple TV 平台,并且还计划不久后与 Roku 进行整合。这款新应用还对外观和感觉进行了更新,更好地突出其频道,其中包括许多提供新授权内容的频道——过去几个月,Pluto TV 将这些新内容不断增加到自己的服务中。

也许你还记得,PlutoTV 最早只是一个在线平台,主要聚合和定制网络上的免费视频内容,包括来自 YouTube、Vimeo、DailyMotion 等网站的内容。这些视频被组织到不同的内容类别,比如音乐、体育、娱乐、喜剧、科技、儿童等。

但是,据 Pluto TV 联合创始人兼首席执行官汤姆·赖恩(Tom Ryan)介绍,近几个月该公司还在免费网络视频之外的领域进行扩张,现已与第三方达成了 70 笔内容交易,以增加已授权视频的选择面。截止到今天,Pluto TV 与许多更知名的品牌达成了合作,包括 NBC News、Sky News、派拉蒙影业、路透社、美联社、CNET、120Sports、IGN 和 Nerdist 等等。

赖恩解释说:“我们很早以前就计划从内容拥有者那里直接授权内容。”这不仅是缘于 Pluto TV 想要提供的用户体验,还因为该公司的商业模式。“我们正直接从那种内容中变现,至于开放视频平台提供的内容,我们并不采用那种商业模式,”他说。

这些视频都内置 15 秒钟和 30 秒钟的插播式广告位,这些广告类似于电视广告,只是数量没有电视上那么多。目前,PlutoTV 还只是专注于广告业务,但将来可能还会进军直销领域。对于潜在广告主而言,一个更大的卖点是,得益于 PlutoTV 从注册用户身上获取的数据,他们可以用更为个性化的广告来锁定用户。这种数据不仅抓取用户社交媒体的个人主页的数据,甚至还有他们自己的上网行为。赖恩并不愿意深入讨论数据等细节问题,他只是说这是一种选择加入机制,也就是说用户掌握着主动权,而且“管道仍在建设之中”。

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当然,如果没有强大的用户基础,这项功能对广告商来说就变得可用可无了,Pluto TV 也不愿意谈论用户数量这个话题。但是,随着内容选择面的扩大,用户数量也有可能会跟着增长。

Pluto TV 去年签订了一系列内容协议,但赖恩表示在过去短短几个季度,他们还同时提升了签协议的速度和数量,而且这种势头还会持续下去。例如,今年夏初,Pluto TV 推出了一项新功能,让用户能以流媒体的形式播放 Hulu 上面的有限内容。

在登陆 Apple TV 平台之前,Pluto TV 的应用已在谷歌 Android TV 和 Amazon Fire TV 平台上发布。除此之外,Pluto TV 还对用户界面进行了升级,以更好地突出其频道。

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赖恩表示:“去年,人们可能认为我们的一些频道只是视频列表。如今,我们的确提升了频道的内容品质,每一个频道都有自己的品牌和特点。我们还给某些频道增加了丰富的插播式广告和动态图像,这确实让它们看上去更像制作完整的频道。”

“特别是在 Apple TV 平台上,你将可以看到它有多么快,与电视有多么像。”他说。不过,Pluto TV 仍然采用了类似于电视导航的设计,这不同于其他 OTT 服务呈现内容的方式。Pluto TV 的竞争对手大多依赖于缩略图、定制菜单、个性化推荐及搜索等功能,帮助将用户吸引至内容上面。

尽管 Pluto TV 会推出更多的个性化功能,比如推荐,但将来它仍然会依赖于导航模式。赖恩说:“我们仍然相信向用户提供易于搜索的频道搜索体验的力量,这恰恰是当前市场所缺少的东西。在电视上欣赏视频的最主要方式仍然是后仰式(lean-back)、线性体验。”

早期数据似乎也证明了这一观点。Pluto TV 调查发现,在像桌面和电视这样的大屏幕上,观众往往会至少看一小时的内容,也就是说,他们更多地是将 Pluto TV 看作电视服务,而非网络视频服务。

Pluto TV 在今天推出了 Apple TV 应用,而 Roku 应用也将在不久后问世,届时会包括更多的内容,而界面设计也更美观。相同的用户体验将来还会延伸至 Pluto TV 的其他平台上,包括桌面端和移动端。

翻译:皓岳

Pluto TV Brings Its Streaming Video App To Apple TV With Improved Look, More Licensed Content