Garnter 最新数据显示,二季度 Android 同比增长率创历史最低

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也难怪谷歌会与新兴市场的 OEM 厂商合作,通过 Android One 平价智能手机计划努力 扩大 Android 的覆盖范围 了;市场调查公司 Gartner 最新数据显示全球智能手机市场数据增速放缓,Android 更是创下了同比增长率最低的记录。

Gartner关于二季度智能手机市场整体表现的数据 显示,增速为 2013 年以来最低值,该季度中全球范围内卖到最终用户手中的智能手机总计为 3.3 亿台——较 2014 年同期仅增长 13.5%。

分析师将增速放缓的原因归结于中国市场的饱和——这一点 今年夏天早些时候就已经显现出来了 。中国市场占二季度智能手机总销量的将近三分之一(为 30%),是单国家市场中销量最高的。

“中国市场的低迷表现拖累了二季度手机市场的整体表现,”Gartner 市场调查总监安舒尔·古普塔(Anshul Gupta)在声明中表示,“中国市场达到了饱和点——如今销量主要来自更新换代,首次购买者越来越少。除了低端手机市场以外,高端手机的诱惑力将会是供应商吸引消费者升级手机、维持或提升中国手机市场份额的关键所在。”

分析师指出,相比于苹果的呼风唤雨,中国市场的羸弱表现更是影响了 Android 的增长。Gartner 指出,过去三个季度中苹果的 iOS 系统一直在侵蚀 Android 的市场份额。(苹果推出首款平板手机尺寸的 iPhone——iPhone 6 Plus——很明显 推高了其在亚洲的市场份额 。)

据 Gartner 估算,尽管增速放缓,二季度中谷歌的 Android 系统仍然占到了全球智能手机市场的 82.2%,销量同比增长 11%。而苹果的 iOS 系统市场份额为 14.6%,去年同期市场份额为 12.2%——古普塔称,iOS 市场份额同比增长了约 15%。

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这是否就是 Android 在市场份额上的天花板呢?“也许是的……这已经是我们估算的最大值了,大约 82%,”古普塔告诉 TechCrunch,“我记得去年这一数据达到了 83.5%还是 84%。”

“在销量上仍然有相当大的增长空间,因为我们预计今年的全球智能手机销量大约在 12 亿到 12.5 亿之间,[移动设备] 总销量为 18 亿,也就是大约三分之二来自智能手机,不过另外还有三分之一,Android 可以想办法在那里面维持 80%以上的市场份额,”古普塔补充道。

古普塔认为,谷歌 Android One 计划的主旨并不在于卖出大量的手机,而是在于增加新兴市场 Android 手机的竞争压力从而提高整体的手机标准。

他指出,在 Android One 进军的那些新兴市场中,已经有价格极具竞争力的智能手机存在了。而且各家 Android 的 OEM 厂商——包括小米,一加和摩托罗拉在内——也是直接向用户推送系统升级的(这又是一个 Android One 的特点)。

“市场竞争相当激烈,正因为如此我们到目前为止没有看到 Android One 取得多大的成功,”他说道,“谷歌努力在推这一计划,因为该计划能保证新兴市场中的用户能用上搭载最新操作系统的最新手机,于是谷歌进入市场引入更多的竞争,从而推动供应商提供类似规格的产品。”

Gartner 的二季度报告指出,在各家手机制造商方面,三星损失了 4.3%的市场份额,销量下降 5.3%——尽管他们推出了新的 Galaxy S6 系列手机。与此同时,iPhone 销量上升了 36%,推动苹果市场份额上升了 2.4%。

Gartner 表示,苹果在新兴市场和成熟市场均实现了强势的 iPhone 换代销量,中国市场的表现尤其抢眼。在那里,iPhone 总销量增长了 68%,达 1190 万台。

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为何苹果手机在中国如此热卖?古普塔认为主要是因为品牌的力量。“苹果是一个大品牌,人们真的会把它和身份地位联系在一起,于是该品牌受到追捧,众多的中国消费者渴望拥有一台 iPhone 手机,”他说道。

“它从某种程度上甚至影响了 Android 手机的换代销量,因为 Android 用户想购买 iPhone,于是原有手机的持有时间就更长了……有人告诉我说,中国只有两种智能手机:一种是 iPhone,另一种是‘其它 Phone’。

古普塔表示,尽管中国的整体智能手机市场趋于饱和,但高端智能手机的增长空间依然存在——目前所占市场份额的还不到 20%,由此来看,苹果仍有机会继续提升 iPhone 在中国的市场份额。

“上季度,苹果在中国大约售出了 750 万台手机,智能手机总销量大约为 1.02 亿或者 9800 万,因此苹果的市场份额接近 8%、9%。高端手机大约占 20%,也就是说这一细分市场目前只占五分之一,”他补充说道,“假如这块蛋糕变大的话,苹果绝对能卖出更多数量的设备。”

苹果二季度两位数的增速让高端区段的对手们头痛不已,这打击了他们高端手机的销量和利润。Garnter 指出,许多供应商不得不重新调整产品线,以保持在中端和低端智能手机细分市场的竞争力——打响价格战,并将原计划下半年推新的设备提前发布。

简而言之:现在,一家 Android 的 OEM 厂商想学苹果的硬件盈利商业模式无疑是找死。(不信你去问问 HTC。)

“智能手机市场竞争非常非常激烈。智能手机已经成为了某种日用品。想要提高辨识度真的非常非常困难,”古普塔说道,“正因为如此,一些品牌,比如小米,正在尝试通过服务来做出特色。他们会通过服务给自己设备提供独家内容。”

“另外一点则是生态系统的建立,推出人们可能会感兴趣的其它消费产品,比如健康手环,智能手表或者其它配饰。围绕产品打造生态系统确实很管用。”

“转型失败或者没能真正领会市场动态的厂商则尝到了苦头。这也是 HTC 或者说三星失败的原因,他们没有真正认识到市场——成熟市场,以及新兴市场——的变化趋势。因此他们很难提高自己的市场份额,”古普塔补充道。

古普塔认为,尽管竞争异常激烈,但 Android 的低门槛还是会继续吸引“一批新玩家”进场——他特别预测中国制造业和互联网行业的厂家会带来“进一步的瓦解”(“further disruptions”),他们的新型商业模式不依赖于硬件利润。其原因在于,许多新兴市场仍然有大量市场份额尚未开发,给智能手机增长留下了足够的空间。

“智能手机领域仍有相当大的增长空间,这一点确实吸引着其它厂家进入市场——尽管他们知道这块市场已经有了太多的玩家,想要实现盈利非常困难。不过我认为,吸引这些品牌商进来尝试一把的只不过是庞大的总量。”

“看看小米过去三到四年里的自我进化就知道了。他们一度成为了中国市场份额第一,进军印度不到一年的时间就做到了第五名。因此,一些厂家已经成功利用了这些新兴市场的总量,将其转化成为自己的巨额销量。”

翻译:顾秋实

Peak Android? YoY Growth Lowest Ever In Q2, Says Gartner