应用没能杀死浏览器,浏览器反而变成了应用

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随着原生应用越来越多,绝大多数人获取信息的方式从 PC 变成了手机,他们开始在手机上浏览新闻、购物、查找资讯,甚至是看电影或视频直播。层出不穷的垂直应用的出现,让内容和服务变得高度碎片化。作为曾经无可置疑的流量入口,在 PC 时代风光无限的浏览器也开始逐渐被应用、深度开发的 HTML5 页面甚至是微信订阅号所取代。但一些值得玩味的数据表明,尽管人们获取信息的载体发生了变化,但浏览器依然扮演着举足轻重的角色。

移动大数据服务商 Quest Mobile 最新发布的数据显示,如果按整体用户规模和增长率计算,手机应用用户规模排名前十的应用分别为即时通讯、在线视频、浏览器、在线音乐、综合电商、综合资讯、应用商店、输入法、地图导航和安全服务。其中浏览器的渗透率已经接近 100%,几乎每一部智能手机里都会有一个浏览器,而且使用它的人还不少。QuestMobile 发布的《2016 年度 APP 用户粘性百强榜》对用户规模前 100 名的应用人均月度使用时长进行了排名,榜单中 UC 浏览器、360 浏览器多少有些出乎意料的排在了快手、爱奇艺、腾讯视频等 App 的前面。

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榜单呈现的数据表明,用户在手机浏览器上花掉的时间超过了很多视频应用——2016 年 12 月,UC 浏览器人均月度使用时长为 610 分钟,名列第四,360 手机浏览器为 351 分钟,名列第十。而其他视频类应用方面,腾讯视频 295 分钟,乐视视频 294 分钟,爱奇艺视频 274 分钟。这种现象和一些惯常的认知出现了分歧,比如人们会天然的认为手机应用会分割自己在浏览器上花费的时间,但事实显然并非如此。

一个很难背忽视的客观现象是,如今的手机浏览器和每个人都熟悉 Chrome、Safari 和 Internet Explorer——这些具有地址栏、搜索功能和拥有“前进”“后退”的按钮的“传统”浏览器都不一样。在 PC 时代,这些浏览器只需要认真做好一个工具的作用就能成为超级入口乃至靠广告赚的盆满钵满——即便他们大多像报纸和电视一样,只有单一的浏览功能,而没有交互的发生。但手机和移动应用的出现改变了用户获取信息的方式, 手机浏览器开始变成了整合内容、搜索甚至服务的另一种应用。

典型的例证是越来越多的手机浏览器开始提供内容分发,根据 QuestMobile 2016 年度应用活跃率百强榜,手机浏览器用户活跃率前三名分别为 QQ 浏览器、UC 浏览器和 360 浏览器。以排名第一、月活跃用户已经达到 2.5 亿的 QQ 浏览器为例,他们将资讯、阅读、游戏、视频、微信热文、生活服务等几乎所有主流领域内容进行全部覆盖,从而将自身打造成为一个优质的内容聚合平台和内容消费的超级入口。360 浏览器同样整合了新闻资讯、视频、直播等内容,甚至还有中国特色的抢票功能。而 UC 浏览器同样趁势做起了 UC 头条。

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当用户通过内容进入浏览器之后,他们就可以在里面做各种各样的事情,比如打车、购物甚至支付 ——比如百度,他们在 2015 年将百度浏览器升级成为了手机百度。这标志着百度浏览器也逐渐和工具类浏览器的身份说再见。随着 2015 年百度糯米 200 亿杀入 O2O 市场,百度再把人工智能作为未来重要的发展机遇,手机百度也成为了百度新技术、新战略的试验田。

当浏览器从工具变成入口时,用户的使用行为也被彻底改变。现在他们不怎么会在手机浏览器里输入一个新闻网站的网址,再去浏览信息,因为浏览器本身就能提供用户感兴趣的内容。同样,媒体也开始开发和推广自己的应用,因为用户浏览他们网站的机会变得越来越少了,这一点在电商和视频内容领域里表现的同样明显。

和 PC 时代一样,手机浏览器依旧是智能手机上不可分割的一部分,人们依然离不开它,反而更喜欢他了。

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