受亚马逊等网购冲击,美国两家老牌百货公司迎关店潮

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很显然是受到了刚过去的圣诞购物季销量欠佳的影响,美国最著名的两家百货公司梅西百货(Macy’s)和希尔斯(Sears)在周三实施了大规模的关店计划,今春总计将会关闭 200 家以上的店铺。

其中,希尔斯控股将会在接下来几个月关闭亏损的 108 家 Kmart 和 42 家希尔斯门店,停止非自持物业的 19 家门店的租约。同时,梅西百货宣布 68 家商店已经关闭或将在今年中期之前关闭。之前他们已经承诺要关闭 100 家店铺,而这 68 家是其中的一部分。这些店铺关闭可能带来高达 10000 人规模的裁员。梅西百货同时宣布了重建其管理层的计划,将会转变自己的经营策略,重新分配资源到新店以及发展网购,来抵御销量减少的压力。梅西百货接下来几年还将关闭 30 家店,方式是等待其租约自动到期,或该店销售合同完成。

整个零售业界继续密切关注希尔斯和梅西百货的黯淡时刻,因为这对于所有的百货从业者来说都是一个悲观的信号。本周二,摩根士丹利分析师提醒投资者注意,希尔斯正在运营的 578 家店铺当中,有 53%是租用场地而非自持物业,这些店铺如果业绩不佳,相对另一些店面临着更大的关闭危险。

造成这种冲击的根源,自然是以亚马逊为代表的美国网购。本周三,Adobe 数字研究(Adobe Digital Insights)表示,去年圣诞购物季在线收入同比增长 11%达到 917 亿美元。美国排名前 100 名的零售商占据了在线交易额的总计 80%。

去年假日商战当中,亚马逊继续获得压倒性胜利。商业情报统计公司 Slice 提供了 11 月 1 日到 12 月 29 日美国全国超过 100 万条网购记录大数据显示,亚马逊占据在线网购销量的 38%,2015 年同期数值为 37.9%。

自然,网购巨头不止亚马逊一家,以沃尔玛为代表的传统大型零售商也很有竞争力,沃尔玛以 30 亿美元购买了在线百货商店 Jet.com。媒体雷达(MediaRadar)上个月的分析表示,亚马逊大大增加了在电视和数字广告方面的投入。

然而亚马逊继续领先的主要秘诀在于今年的 Prime Now 会员服务当中包含了比平常更快的送货速度,而更多的消费者会因为依赖快速送货而购买服务。亚马逊 Prime Now 在十几个不同的市场提供 1-2 小时到货的超快送货,针对家用电器和家居产品等广受欢迎的门类实施。亚马逊表示,有很多人在 12 月 23 日当天购买了 Prime Now 服务,以会员身份订购的物品达到了去年同期的 3 倍。

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