起诉卖家索赔 140 万,阿里巴巴开始打假了

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阿里巴巴日前起诉了自家电商平台上的两名卖家,称后者使用淘宝网站销售假冒施华洛世奇手表。在一份声明中,阿里巴巴表示这起诉讼是公司对假冒商品卖家采取的第一次法律措施,他们在诉讼中寻求 140 万人民币的赔偿,同时正打算对其他假货卖家也采取同样的措施。有消息称,阿里巴巴已经准备了一份超长的起诉清单,计划以违背合同约定、侵犯商誉为由,对售假店主展开持续追偿。

阿里巴巴表示,他们提供了足够的线索,使得深圳罗湖区警方得以在去年 8 月突袭了一家售假者、查获超过 125 块假冒的施华洛世奇手表,总价值约为 200 万元人民币(合 28.8 万美元)。

这次打假行动在资本市场同样引发了一些反响,在发表声明当天,阿里巴巴的股价在纽约上涨超过 2%。在这起诉讼发生的前不久,阿里巴巴刚刚被美国监管机构第二次列入假货泛滥 黑名单

淘宝曾在 2011 年被美国贸易代表办公室列入黑名单,但是在 2012 年因打击假货和盗版货做出努力而被从黑名单上拿下。但在上个月,他们又一次被送上了名单——美国贸易代表办公室称淘宝是一个“声名狼藉”的市场,假冒和盗版商品的投诉达到令人无法接受的水平。阿里巴巴则回应称,自己已经加紧了对侵犯版权的政策,优化了举报和删除假货的流程。阿里巴巴在给美国贸易办公室的一封信中说,在截止到八月份之前的一年时间内,公司已经在淘宝上清理了 3.8 亿个假冒产品,并关闭了 18 万家销售假货的商铺。他们还表示,目前公司已经和包括苹果、Burberry、LV、Cartier、Nike 等在内的逾 1.8 万个国际品牌开展打假合作。从去年 4 月到 7 月,他们与中国执法部门合作查处了总价值超过 14 亿人民币的假冒商品,抓捕了 332 名嫌疑人,关闭了 417 条造假生产线。

上个月, 阿里巴巴在杭州起诉了刷单平台“傻推网”,索赔标的 216 万元人民币。这起诉讼也是全国首例电商平台状告刷单团伙案。当时,阿里巴巴称“傻推网组织刷单非法牟利 200 多万元,而在现有法律下只被处以 10 万元左右的行政罚款,可以说毫发无损。”他们认为行政处罚显然已不能有效惩罚刷单行为,因此只能借助民事诉讼予以打击。

英国《金融时报》援引律师的话称,此举是阿里巴巴在面对监管机构和制造商 (特别是奢侈品制造商,它们的产品常被仿制并在网上市场销售) 越来越多的批评之际,早就应该迈出的必要步骤。2015 年 5 月,法国开云集团就(他们旗下拥有多个奢侈品牌,包括古驰、圣罗兰、巴黎世家等)控诉阿里巴巴违反与商标和诈骗有关的法律规定,帮助造假者在全球范围内销售假货。开云集团称即便阿里已被清楚告知这些商家销售的是假冒产品,但依旧允许假货继续销售。

这起诉讼在去年 8 月宣判,纽约曼哈顿地方法官称开云集团旗下的古驰美国公司提交的证据不足以判定阿里巴巴及相关涉嫌售假中国商家存在欺诈行为。不过该案目前并未完结,对于侵犯商标权的相关诉讼仍在进行。

数据显示,仅 2015 年,阿里就因假货问题六次被世界知名公司和监管机构投诉举报。在一些海外媒体看来,阿里巴巴已经成为全球最大的假货天堂。一些迹象表明,即便是在天猫商城拥有官方店铺的品牌,也会饱受假货的困扰。市场调研公司 L2 Inc. 的数据显示,如果在淘宝上搜索奢侈品牌 Coach 的话,搜索结果的第一页只有 12%的商品来自 Coach 官方店铺。不知道是不是出于这样的原因,已经入驻一年之久的 Coach 选择在去年双十一之前退出了天猫。

另一家电商平台亚马逊也在近期加大了打击假货的力度,他们在上月初刚刚被几家公司告上了法庭——据商业科技新闻平台 BusinessInsider 报道,Snuggie(一种懒人毯,比一般毛毯多了两个袖子) 的制造商 Allstar Marketing Group 和其他两家公司将亚马逊告上了法庭,指控亚马逊“明知故纵”,默许大量相关产品山寨仿冒品出现在亚马逊电商平台。

值得一提的是,美国国会早在 2011 到 2012 年就提出过《禁止网络盗版法案》,其中对打假做了规定,打击涉及的范围从盗版好莱坞电影到罗列假货的网站,但因为遭到亚马逊和 eBay 的反对而搁置。