美国感恩节网上销售有望首次突破 20 亿美元

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火鸡在炉子里烤着(或者像上图这只随心所欲地溜达着),美国人民正欢度感恩节。现在有早期迹象表明,很多人正要上网“剁手”。Adobe 正在 追踪 今年的电商销售情况,并称在午夜到东部时间上午 11 点的这段时间,美国消费者已经在网上花掉了 3.36 亿美元。这让我们有望看到今年的感恩节网上销售首次突破 20 亿美元大关,同比增幅将高达 15.6%。

移动端的销售将达到创纪录的新高度,通过智能手机和平板电脑完成的消费预计达到 8.2 亿美元。跟往年的情况一样,目前 iOS 设备的单位消费额要高于安卓设备,两者分别是 144 美元和 119 美元。据 Adobe 称,总的算来,感恩节期间零售网站 55%的网络流量和 38%的在线购物来源于移动设备。

与此同时,IBM 尚未对本年度的 Benchmark 数据进行更新,该项调查的规模更大,过去对 17000 家不同的在线零售商进行了追踪。不过,该公司似乎仍在进行这方面的一些在线追踪。

就移动端而言,IBM 给出的数据甚至比 Adobe 更加积极。IBM 指出,目前所有电商流量中有 将近 60% 是来自于移动设备,但通过智能手机和平板电脑完成的销售额只占实际总量的 44%。跟移动端相比,桌面端完成的销售额继续高出一筹,据 IBM 称,桌面端和移动端目前的数据分别是 1.34 亿美元和 1.18 亿美元。

Adobe 表示,他们是对 210 亿次针对零售网站的匿名访问进行聚合追踪才得到这些数据的,全美 100 大零售商 80%的在线交易都被覆盖在其中了。

随着这一天继续进行下去以及更多人在吃饱喝足后上网购物,我们将对数据进行更新。此外,我们还将继续报道美国人民在黑色星期五和这个周末的“剁手”成绩。

“随着人们享用完感恩节大餐,我们预计心情迫切的消费者将上网抢购最热门的产品和最优惠的交易,尤其是数家实体商店周四将会关门歇业。”Adobe Digital Insights 的管理分析师贝吉·塔斯克(Becky Tasker)写道。

Adobe 表示,本月迄今为止的网上销售已经达到 272 亿美元。不过,虽然感恩节期间的网上销售今年有望出现两位数的增长,但 11 月整体来看就没有这么强劲了,同比增幅仅为 4.28%。

这是有一定道理的:感恩节并不是一个传统的购物日——黑色星期五传统上才是节日季销售高峰的开始。对感恩节这一天来说,这意味着以后会有更多的增长,因为起点比较低嘛。除此之外,实体商店在感恩节当天一般会关门歇业。这意味着,从理论上来说,随着心情迫切的消费者开始大采购以及在线零售商为其提供优惠,感恩节的网上销售增长将得到更大的助力。

不出所料,目前在网上卖得最好的产品都是消费电子产品,包括 iPad 平板电脑、三星 4K 电视、PS4 游戏主机以及电动滑板车。

图片来源:MARK GUNN/FLICKR,按照 CC BY 2.0 协议授权

翻译:王灿均(@何无鱼

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