Instagram、Snapchat 和 Twitter 的人工编辑内容大比拼

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我们已经踏入“应用疲劳”的时代

Instagram、Snapchat 和 Twitter 的人工编辑内容大比拼

现在各家社交媒体都在争夺人工编辑内容主导地位。每当有大型活动举行的时候,每个社交媒体应用都会竭力向用户呈现活动的精彩瞬间和幕后花絮。它们现在已经形成了各自的特色,用户不再需要自行查找活动的相关内容,只需在手机屏幕上轻轻一点即可将活动的台前幕后一网打尽。

不过它们为用户带来的感受有什么不同?哪一款应用在这方面做得最好?昨晚我们有一个非常难得的机会可以直接比较 Instagram Spotlight、Snapchat Live Stories 和 Twitter Moments 三者的表现,因为它们都制作了格莱美颁奖礼的专题内容。以下是对它们各自的优点、缺点和前景的分析。

Instagram Spotlight:娱乐记者镜头下的精彩瞬间

Instagram 在 Spotlight 上延续了自己一贯的成功理念,这个最新推出的功能被放在了应用“探索”页面顶部最醒目的位置。InstagramSpotlight 会展示一系列自动连播的视频片段,视频的内容可能会关于某个主题、某位艺人或者是像格莱美颁奖礼这样的现场活动。你可以手动跳转到下一个片段,或者等待它们逐一自动播放。

爱莉安娜·格兰德(Arianna Grande)向Instagram用户挥手问好

爱莉安娜·格兰德(Arianna Grande)向 Instagram 用户挥手问好

在这次的格莱美颁奖礼专题中,Instagram 为用户呈现了全世界最幸运的几位摄影师拍下的精彩镜头。你会在这 55 段视频中看到当红新秀爱莉安娜·格兰德挥手说出“Hi Instagram!”,泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和好友们在化妆间听到获奖消息时的兴奋表现,Lady Gaga 在准备大卫·鲍伊模仿妆容时的特写镜头。

在优点方面,Instagram 的格莱美 Spotlight 专题为用户展示了在电视上看不到的精彩瞬间。不过这些镜头通常都是经过精心制作的,因此它们看起来更像是在广告之前的花絮片段。Spotlight 体现了 Instagram 强调视觉美感的理念,所以它会在整个专题中坚持采用高清的视频。

在缺点方面,Spotlight 的内容看起来会让人有一种冷淡和过度修饰的感觉。这些内容主要来自一些专业的摄影师,比如 Getty Images 的特约摄影师 Polk Imaging,这种做法会让用户产生一点疏离感。尽管他们能够如此近距离地看到大明星,但是在很多时候这些明星都没有注意到镜头——这种感觉就像是你在透过一面单面镜子来观看他们。这是明星们希望向观众呈现的形象,如果能看到他们更加轻松和搞怪的一面,观众们也会觉得自己更贴近他们。

如果你想深入了解活动的独家内容,Spotlight 可以满足你的需求,但是它很难带给你一种亲临现场的感受。

Snapchat Live Stories:未经修饰、私密亲近的第一人称的视角

Snapchat 在 LiveStories 中保留了自己搞怪、即兴的特色。这是最早出现的人工编辑社交媒体形式,Snapchat 在这里整合了用户上传的片段,明星的自拍,以及由 Snapchat 特派记者拍摄的内容。你可以在应用的精选故事列表中找到这个专题,然后快速浏览 65 个与本届格莱美相关的快照。

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Snapchat 的格莱美故事将用户变成了明星们的好朋友。你会看到贾斯汀·比伯(Justin Bieber)的表演热身片段,Diplo 在试玩 Snapchat 的脸部识别动画功能,还有现场观众和侧台工作人员在明星领奖时的表现。在加上 emoji 表情和文字说明之后,Snapchat 的故事变得非常有趣和欢乐。

Snapchat 做得不错的一点是为用户带来了亲临现场的兴奋感。这些都是未加修饰的内容,而且远远称不上完美。画面粗糙的视频和过度曝光的照片虽然不能带来清晰的娱乐体验,但它们是平易近人的。用户可以通过明星的自拍了解到这场颁奖礼的另外一面,同时关注自己偶像的粉丝或者在家中欣赏的观众也能在上面发表自己的内容,这就是 Snapchat 的故事能够做到身临其境和面面俱到的原因。

此外,Snapchat 的滤镜和贴图也为这些内容增色不少。这些不是普通媒体重复报道的内容,而是专门为 Snapchat 拍摄的内容。Snapchat 的视频编辑也应该得到一个奖项,因为他们将相关的镜头无缝地剪辑成了一个片段。比如你会先看到比伯从侧台走出的镜头,然后是在前排观众席看到他在跳舞的片段,接下来画面转向他的制作人 Diplo 和 Skrillex 正在表演他们的大热单曲,然后整个场景在音乐保持同步的情况下变成了他们的庆功派对的现场。

Snapchat 的故事是这里提到的人工编辑内容中唯一一个含有广告的。每隔几段视频,你都会看到 HBO 的新剧《Vinyl》的宣传视频,但是你可以马上跳过这些广告。它们与内容本身的契合程度不如三星全美音乐奖故事上赞助的后台花絮片段,不过从整体来说,这些低质量的镜头为 Snapchat 带来了一种不加修饰的亲切感,这点跟 Instagram 的精心修饰形成了鲜明的对比。

Snapchat 正在努力争取从电视转向移动设备的年轻一代,希望成为他们的第一屏。它捕捉了格莱美颁奖礼台前幕后的精彩瞬间,让你觉得自己不需要在电视上收看。Story 不甘于只是成为现有媒体的补充,而是要取代它们,这种做法很好地表明了 Snapchat 的野心和前景。

Twitter Moments:安坐家中的欢呼和吐槽

现场感从来都不是 Twitter 的强项,所以 Moments 没有尝试将你带到格莱美颁奖礼的现场,而是让你感到自己在跟世界上最有才的段子手一起收看这场晚会。Twitter 格莱美回顾专题被放在了 Moments 标签的顶部推荐栏,其中整理了 50 条由 GIF、视频、照片和评论推文组成的内容。

Twitter 的格莱美 Moments 是唯一一个采用静态照片的人工编辑专题,这点会使它显得更为沉闷乏味一些。你可以在照片上看到 Lady Gaga 和碧昂斯的华丽服饰,从电视演出画面中截取的 GIF,要求人们不要将 The Weekend 比作迈克尔·杰克逊的批评推文,还有粉丝们吐槽 CBS 的后期毁掉了阿黛尔的嗓音。

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在这些没有声音的 GIF 上观看歌手们的表演确实有些奇怪和缺失的感觉。Twitter 这种化繁为简的做法会让某些片段显得很苍白,而且如果你不点开详细的推文就很难了解到视频或照片的背景信息。Twitter 做得最好的一点是捕捉了当晚最动人的一个时刻:百老汇音乐剧《汉密尔顿》(Hamilton)的演员用说唱形式讲出获奖感言的完整视频。Instagram 完全忽略了这个环节,而 Snapchat 也只有很简短的一个片段。

虽然 Moments 为用户总结了 Twitter 上的精华内容,但它并没有很好地捕捉这场活动本身的精华。你所看到的有趣评论也许来自你没有关注的用户,这点展现出了 Twitter 的深度。通过将用户带离晚会现场的喧嚣,Moments 确保自己可以涵盖到人们会在第二天谈论的话题。它更像是对格莱美颁奖礼的集体吐槽,而不是重现现场的气氛。

然而,Twitter 的体量以及它在富媒体方面的不足确实拖累了 Moments 的体验。它的用户上传的优质视频数量确实不如另外两家社交媒体,所以比较之下它就显得更为沉闷。你至少可以在没有声音的情况下浏览 Moments 的内容,但是它会给人一种疏离感,所以它更像是报纸上的回顾报道。如果可以有更多来自明星本人的优质视频和私密内容的话,Moments 的现场体验将会更好。

Twitter 的内容可以作为在电视上看完整场格莱美颁奖礼之后的补充体验,但是只能成为第二屏是不够的。尽管 Moments 的内容可以给人一种经过深思熟虑的感觉,不过它可能缺乏一些可以吸引人的噱头。

三家社交媒体各有千秋,Snapchat 更胜一筹

img_5413 虽然社交媒体内容不存在唯一正确的编辑方式,不过我个人认为 Snapchat 是在这方面做得最好的。Instagram Spotlight 内容都是经过精心打造的——非常适合主流受众和电视广告主的口味。Twitter Moments 可以说是段子手的天堂,他们可以在这里随意讨论活动的好坏。

Snapchat Stories 看起来更像是次级媒体消费的未来。你会感到自己就身处于现场之中,但是这种感觉又跟作为现场观众不一样。你可以看到明星、记者和粉丝发表的各种内容。这些内容既真实又有趣,在提供现场感的同时又能向用户交代背景。

随着 Snapchat 变得越来越受欢迎,Stories 的体验只会变得越来越好,因为它们将会吸收更多自制的内容,更多的明星私照,更多的现场报道,还有更多利用 Snapchat 的涂鸦、文字和 emoji 工具的用户。Snapchat 只需要保持自己真实大胆的风格,同时留住这批想要显得很酷的年轻用户。

翻译:关嘉伟(@consideRay

Instagram Spotlights vs Snapchat Stories vs Twitter Moments

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