媒体市场新规则迫使《花花公子》放弃裸体招牌

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《纽约时报》媒体版报道 ,历史悠久的《花花公子》杂志很快将会告别裸女。摘要如下:

年长 89 岁但仍位列主编之列的海夫纳先生(Mr. Hefner)同意这一做法。作为明年 3 月公布改版的一部分,印刷版的《花花公子》仍然会有姿势撩人的女性图片。但她们不再会完全赤裸了。

这一改变既不让人惊讶,也不算特别离谱。以印刷版和网络版形式存在的杂志一直以来以惊人的速度不断衰落。即便在印刷版仍然销量很高的欧洲,也出现了明显的滑坡。症结何在?网络版。而且两大巨头——谷歌和苹果——不喜欢裸女。

那也没什么。

《花花公子》作为一个实体无法以目前的规模生存下去。30 岁以下的人不会购买印刷版,而 18 到 30 岁之间的人无法购买网络版。当然,你可以登陆 iPlayboy 浏览每一页,但网页应用终究不是扩大规模的好办法。我宁可待在车库里翻阅《花花公子》的旧杂志,也不愿意在 iPad 上琢磨如何看《花花公子》的办法。

最终,《花花公子》撞上了两座绕不过去的大山。首先,互联网让色情内容不再遥不可及,而《花花公子》情色或者说画报式的招牌相比之下纯洁得如同修女。其次,没有一家主流网络内容运营商会允许色情内容在他们的商店里进行销售。在线商城的迪斯尼化是意料之中的事情——几乎每一家内容提供商都在非色情化方面做了极大妥协,值得注意的是,Reddit 除外——既然通过报刊亭应用(Newsstand,并非真正的报刊亭)可以赚到钱,《花花公子》这样的杂志做出改变也就合情合理了。

《花花公子》最终被社会规则的改变所击败。这家公司现在把赌注压在内容上,希望能够拉动销量——这是一个大胆的决策——他们知道如今的人类几乎任何时候都有办法看到裸体图片。现在《花花公子》的卖点在于高质量的文章,对于这一路线,作为写手的我觉得很赞,而作为讽刺家的我又觉得无比好笑。到了最后,《花花公子》居然只能读读文章了。

翻译:顾秋实

A New Media Market Makes Playboy Drop The Nudes

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