分析师指出,Apple Watch 预期销量持续低迷

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蒂姆·库克谈 Apple Watch 销售情况

又有一家市场调研机构出来预测苹果首款可穿戴设备 Apple Watch 的市场需求了,Canalys 估计库比蒂诺(苹果总部所在地)在第二季度中——也就是 该设备发售的首个季度 ——出货了 420 万台 Apple Watch。

Canalys 指出,这意味着 Apple Watch 的出货量击败了可穿戴设备的前辈们(如价格更低的 Fitbit)以及其它所有 在售的智能手表 。不过就一款带有苹果标志的设备而言,这个数字只能说是不温不火。去年一些分析师曾预测 Apple Watch 的首年销量将 超过 3000 万台

之前市场调研公司 Slice Intelligence 曾根据电子收据数据推算出了 Apple Watch 的美国市场销售情况 ,将近 100 万的美国人在发售日当天预订了这款设备。然而同一家公司随后的数据显示,市场需求一落千丈 ,并持续低迷——从发售日到 5 月中旬,大约只有 250 万台 Apple Watch 售出。

Canalys 推断,早期销量受上市时间(去年第四季度假日购物季过去不久)影响,出货量也受到了供应链的制约。Canalys 补充表示,Apple Watch 的长期成功取决于第三方应用能否让这款可穿戴设备变得智能实用。

最近几周其他一些分析师也发表了关于 Apple Watch 的猜想。《财富》 汇总了一批独立分析师的预期销量数据,从最低 285 万到最高 570 万不等——27 位分析师平均下来,刚刚超过 400 万。

其中一位分析师,Piper Jaffray 公司的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)给出的预期销量不算高,也不是最低——300 万。本周他在笔记中表示,Apple Watch 的需求量让一些投资者失望——他还指出,缓慢的销售铺开速度对销量造成了影响,——苹果零售店一开始还不提供到店购买服务。Piper Jaffray 公司的观点则是智能手表的普及将会是一个缓慢的过程。该公司将 2017 年称作 Apple Watch 的“突破年”,并预测销量将从 2016 年的 1400 万飙升至 2017 年的 4000 万。

显而易见的是,分析师们很难预测这样一款新生设备的需求——相信你也猜到了这一点。智能手表的普及相比于智能手机更加依赖应用的功能性,而 Apple Watch 的应用生态体系才刚刚起步。再加上 Apple Watch 是一个辅助设备,而不是独立的电子产品(如 iPhone),自然带来了普及上的障碍。而且这款智能手表售价不菲——这给销量造成了第三重打击。愿意为 iPhone 大掏腰包的消费者看中的是随之而来的无限应用功能,他们不愿意,也不可能为 Apple Watch 做同样的事情。Apple Watch 只对一小群高端的 iPhone 用户有吸引力——至少在其应用变得更加引人注目(假设这样的情况未来会出现)之前是这样。

苹果计划今天晚些时候发布财报,不太可能曝出官方的 Apple Watch 销量打分析师们的脸。首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)去年秋天表示,他“并不着急”公布销量,以免给竞争对手以可乘之机。相反,苹果的做法是将 Apple Watch 销量归入“其它产品”一类中,这里面还包括 iPod,Beats 配件以及 Apple TV——于是就能隐藏这款可穿戴设备的需求量。未来一段时间,Apple Watch 的真实销量还得靠分析师们抓破脑袋来给出自己的数字。

翻译:顾秋实

Apple Watch Sales Estimates Remain Low