Pinterest 演示“购买”按钮:欲将“图钉”变成广告

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看到美味佳肴的菜单,立即预订所有食材;发现炫酷的产品,立即将它添加至亚马逊 WishList 菜单。这恰恰就是 Pinterest 新开发者平台上“Action”按钮的“生意经”。今天,在麻省理工学院举办的 Emtech Digital 大会上,Pinterest 合作部门主管蒂姆·肯达尔(Tim Kendall)现场演示了开发者最终如何传递其服务额外数据的过程,这种数据可以支持 Pinterest 内的“购买”、“愿望清单”和其他实用按钮。

这家社交网络巨头在 TechCrunch Disrupt 纽约大会 以及上个月的博文中均暗示将推出这种服务,但当时主要谈到了 开发者如何打造第三方应用 ,利用从 Pinterest 网络中抓取的用户数据提供个性化体验。今天,我们则获得了第三方体验和“购买”按钮如何被直接整合到这个产品发现服务(Pinterest 活跃用户数量超过 7000 万)的细节情况。

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目前,大品牌等 Pinterest 的合作伙伴会提供价格等数据,这种数据会显示在他们希望用户能与之互动的产品图钉上。肯达尔在产品演示结束后告诉我,这些合作伙伴可能会在不久后在 API 中整合更多的数据,可以让用户获得“相当复杂的体验”,比如说多产品“购买”按钮。

眼下,Pinterest 还没有“购买”按钮。它只是让用户点击某个图钉,然后进入外部网站购买商品。但这种方法在有些情况并不好用,比如当你查看食材一长串的食谱时。你不得不逐一查看,并手动添加至购物车。另外,这种方法也没有针对移动设备进行优化。

肯达尔还演示了 Instacart 或 FreshDirect 等货物快递服务,如何将“购买”按钮深度集成到他们的食谱图钉中。一旦点击,这个“食材已发送”按钮就会立即打开 Instacart 应用中的购物车,或是 Instacart 网站上到处是每一种食材的资料。只要点击一下,你就可以一次性购买所有的食材,而且在 45 分钟以后,各种食材都会送到家门口,你可以按照在 Pinterest 上面看到的画面烹饪美食。

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肯达尔将这一过程称为是 Pinterest 所希望提供的“发现购买体验”的巅峰模式,但他也指出这仍然只是一个概念,Pinterest 迄今还没有与潜在合作伙伴进行谈判。尽管如此,肯达尔现场介绍的另一个例子表明,用户可以在 Pinterest 上面找到台灯,然后添加至亚马逊 WishList 菜单,当然,这要归功于“愿望清单”按钮,而这个按钮则是由亚马逊发送给 Pinterest API 的数据所驱动的。

为什么 Pinterest 对这些“Action”按钮情有独钟呢?原因是它希望各类品牌厂商将其商品源源不断发布到 Pinterest 的发现网络中。如果合作伙伴可以借助于这些按钮提升自身产品销量,那么它们的实用性就会刺激他们在 Pinterest 提供的一切图钉内打造一个店面。内容更多意味着,用户在 Pinterest 上面花费的时间也会增加。另外,Pinterest 还可以对合作伙伴进行收费,扩大其得到“Action”按钮增强的产品图钉的覆盖范围,从而将图钉变成广告。

从本质上讲,产品发现与购买之间的步骤越少,Pinterest 圆满完成其任务的可能性就越大,从这一过程中赚的钱也更多。

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翻译:皓岳

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