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Apple Watch 市场前景看好:生逢其时+苹果品牌

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Apple Watch 市场前景看好:生逢其时+苹果品牌

随着 Apple Watch 即将上市,有关苹果这款智能手表能否成功的讨论日渐升温。我个人认为,Apple Watch 不会失败,一定会取得成功的。它将改变多个行业的状况,迫使传统厂商重新考虑他们的每一个战略。此外,Apple Watch 还将催生一个新的附件生态系统,以及专注于商业、地图、交互等服务的新行业。在虚拟现实技术变得天衣无缝之前,Apple Watch 将是下一个通知和交互前沿,如果谁能 捅破这层窗户纸,那么非苹果公司莫属。Apple Watch 的销量会达到数百万块。

通知功能至关重要

在使用 Pebble 智能手表过程中,你可能了解到的最重要的一件事是,通知功能有多重要。由于每一封电子邮件、每一次 Facebook 互动以及每一条 Twitter 消息都需要获得用户关注,脱离手机来评估通知功能的重要性,是一个强人所难且让人抓狂的过程。我在手腕上使用 Pebble 手表游刃有余,因为我可以完全忽视手机,只要迅速瞥一眼就可以看到谁发来信息,以及究竟发生了什么事情。这种注意力的转移虽不理想,但好于其他替代手段。

然而,有数百万人不知道这一点。他们拥有智能手机,当他们在晚宴上突然将智能手机拿出来时,他们也明白哪里不对劲,只是不知道具体原因罢了。突然间,一个高度交互的“第二屏幕”出现在你的手腕上,可以解决许多注意力不集中带来的尴尬。有些人会说这第二块屏幕同样会分散注意力,但我希望这块屏幕尺寸更小,总是出现在视野范围内,从而带来一种卓越的使用体验。

苹果是一个奢侈品牌,其产品被认为受到全世界人的广泛推崇,在 Apple Watch 上市以后,一定会有大量与它外观和感受一模一样的智能手表问世。全世界一些目光挑剔的买家会以看待高级时尚附件的眼光来看待入门级 Apple Watch。你喜欢 Apple Watch,不喜欢 Burberry 和 Prada,这些都无关紧要,因为它们都有自己的受众。这些品牌之所以能长盛不衰,是因为它们触及边缘系统的特殊部分,用户可以通过炫耀他们拥有的昂贵用品(无论是生物学意义还是经济学意义上的用品)来获得愉悦感,提升生殖潜能,例如强壮的腹肌和香奈儿钱包。智能手表的受众只要戴上它们,就永远不会考虑其他的可穿戴设备。

生逢其时

不知你是否还记得,微软第一款平板电脑是在 2001 年问世的,无论从那个方面讲,这都是一款可以接受的设备。硬件厂商在不断开发新的平板电脑——我记得有双用型、可拆卸、超薄等型号——但没有一款获得消费者的认同。即便在苹果将推 iPad 的传言到达一个顶点时,质疑者仍然以之前失败的产品为例,称新的 Apple Pad 将永远无法取得成功。但 iPad 却以实际行动回击了这些质疑者,但它之所以走上成功的道路,是因为苹果造出了人们想要购买的东西,而大多数硬件厂商只是造出他们想要人们去购买的东西。

终究会有实用的可穿戴设备会问世,这也是大势所趋。虽然我对 Moto 360 和其他一些设备情有独钟,但它们没有一款像 Apple Watch 那样完全激发我的想象力。Android Wear 设备展现了彩屏可穿戴设备的潜力,而 Fitbit 和 Pebble 之类的设备则向我们展现了这种产品类别的实用价值。我相信,AppleWatch 将可以融合这两种设备的特点,即理想化和实用性。这是苹果擅长的另一件事。

手表存在已久

人们喜欢手表。你之所以不戴手表,可能是因为你是“ 新新人类”,可以轻松通过手机来查看时间(这无可厚非),但许多人仍然戴着手表,尤其是在欧洲和亚洲。名贵手表是一个社交信号,正因为如此,苹果会用黄金来装饰其产品。虽然一些寡头执政者不会为了 Samsung Gear 而放弃 Ulysses Nardin 手表,但他们一定会佩戴具有纯金表带的铂金版 Apple Watch。我知道,这听上去很荒唐,但我根据我对制表行业的了解,这并不是听上去那么的荒唐。

我之前曾经说过, 手表行业目前正陷入困境 。为了摆脱这种困境,他们在市场营销方面加倍投入,还试图将智能手表用户拉进他们的阵营,但仅仅 针对排球选手开发智能手表 ,是无法帮助他们脱离泥潭的。我相信,手表行业即将上演王者归来的好戏,目前习惯戴手表的人也会追随这种潮流。这是一个令人感兴趣的时间点,至少对专门针对手腕生产仿晒产品的厂商是如此。

也许我错了

Apple Watch 也许会遭遇滑铁卢。不过,我认为上述观点具有很强的说服力,只是没有得到够分量的事实支持而已。我所知道的是,技术、苹果和手表等三个元素在融合后正成为一种新的潮流,而这种潮流将会受到人们的追捧。有些分析师预计,Apple Watch 在上市头几个月的销量将突破 700 万块,尽管我尚不确定自己是否认同这一数字,但我认为 Apple Watch 今年春天应该会卖出 200 万到 300 万块,今年夏天还会卖出数百万块。全世界都对这款产品翘首以盼,Apple Watch 的表现究竟如何,目前还是一个未知数。Apple Watch 取得多大的成功,取决于竞争对手、自身品质以及苹果的执行力,但种种迹象均表明一个事实,即苹果有能力在每一个方面称霸。

题图来源:苹果

翻译:皓岳

Let’s Face It: The Apple Watch Will Sell More Than A Million Units In Its First Month