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编者按: 艾梅·米尔伍德(Aimee Millwood)是负责为 Yotpo Blog 报道电子商务的营销、发展和参与的记者。

在我退出代笔行业之前,我曾经为福布斯、The Next Web 甚至是 TechCrunch 等出版物撰稿。我当时的工作是作为幕后的魔术师,将自己写出的内容变成 CEO 和企业在网上获得的名声和荣誉。但我一直都在思考这个问题,我在放弃自己的署名权的同时究竟出卖了多少东西呢?

我非常信奉在线内容的力量,不过经过几年的代笔兼职工作之后,我不禁产生了一种不安的感觉,我只是处于一个庞大体制的下游,一直做着一些不见天日的工作。作为一个局内人,我清楚明白代笔行业对于在线内容的严重损害,怀着对内容营销工作的热爱,我决定离开这个行业。现在我要站出来,向大家揭露我在代笔行业当中的所见所闻,让你们知道自己所看到的内容是来自什么地方的。

代笔为何大行其道?

雇用我的公司都希望提升自己的在线知名度,虽然我很尊重它们的目的,但是我不禁认为它们使用的方式是错误的。重量不重质的心态会扼杀掉整个内容营销行业。企业没有聘请在各自领域的专业作者写出经过严谨调查的文章,也没有要求作者将领导的想法组织为生动流畅的文章,它们反而会雇用像我这样的人去写一些没有专业水平的内容。

我有一段时间曾经同时受雇于十几家创业公司,为一些我完全不了解的 CEO 写关于思想领导力的文章,或者为大型的媒体网站撰稿,写一些我只会在谷歌上查找资料的主题文章。

问题不在于代笔,在于人们怎么使用它

代笔本身不是一件坏事——实际上,它甚至可以是一件好事。代笔的其中一个好处是可以将人才分配到合适的地方。其实有很多代笔作者都是很有才能和值得尊敬的,他们利用自己的写作技能将有用的想法呈现给大众,如果没有他们的话,我们将无法看到这些想法。对于企业来说,代笔写作也是可行的。

很多 CEO 本身都不是优秀的作者,正如很多作者也不一定可以胜任 CEO 的工作。代笔也可以是可持续和有益的。好的代笔需要遵守“不知者不写”的原则,而且代笔作者应该只能写一些他们真正有权威发言的主题。跟任何东西一样,代笔也有自己存在的价值。但是在网络上,代笔正在走向一个恐怖的深渊。

高质量的在线内容是可以实现的,但是目前的内容创作模式阻碍了高质量内容的出现。写作和在线内容的未来正处于一种岌岌可危的状态,企业需要明白的一点是,纯粹为了写作而写作将会扼杀内容的质量。

代笔行业的未来展望

目前大多数的网络代笔文章都是为了实现内容策略(我这里其实不应该使用“策略”一词,因为只是随便写出一些满篇都是搜索关键字的博客文章显然不是真正的策略)。由于代笔作者的工作量太大,而且酬劳太低,所以他们所做的只是写出大量充斥在互联网中的低质量文章,这样做会伤害到真正有想法的领导者、记者、内容编辑和文案人员精心写出的内容。

我每个月的写作量接近 5 万字,在没有时间进行充分调查和编辑的情况下,几乎没有人可以写出如此大量不同主题的内容。然而,雇用我的公司只是想要大量的内容,不需要高质量的内容。所以所以它们得到的也就是这样的内容。

我可以分享自己作为一只内容奶牛的亲身经历,我生产过大量内容不严谨和质量低下的文章。我不止一次地被要求以权威专家的身份写出我完全不熟悉的主题文章,我的写作时间仅仅足够我去了解这个主题;我要为一些自己从来没有听说过的创业公司写作,以专家的身份告诉员工如何成为一个更优秀的销售人员(尽管我完全没有销售方面的才能),还有如何整合云端技术到业务当中(我对这方面的知识仅限于 Google Drive)。所以最终结果就是我只能参考网络上已有的文章,但是我们都知道这一点,根据重复的观点和没有根据的想法制造出来的内容会埋没原创性和创新性,于是网络上就只能充斥着各种千篇一律(而且通常写作质量低下)的内容。

作为一位代笔作者,令我感到最可怕的是我发现自己失去的不仅是自己的署名权,还有话语权。我写过几百篇的文章,但是我在谷歌上几乎搜不到自己的名字。我开始觉得自己真的成为了一个幽灵。

代笔文章藏身何处?如何保持在线内容的可靠性?

代笔文章已经变得非常普遍,我们都不知道自己看到的东西是不是代笔写出来的。实际上,电脑在检查内容真实性方面比人类更胜一筹,无论是 网络上的写作内容 还是 人类的脸部表情 。代笔内容会隐藏在普通的网站——博客、社交媒体账户、甚至是出名的网络出版物,这些地方的文章都有被代笔的可能性。无论我们是否注意到,我们都已经深陷于这个体制当中了。

在良心的驱使下,我最终选择了一家完全支持原创内容的公司。他们的内容策略采用了我所尊重的可靠方式:专业价值、质量和努力工作。我从琳达·巴斯托斯(Linda Bustos)在 Elastic Path 的职业生涯得到了启发——她证明了作者对写出优秀内容的责任感可以大力促进企业的内容营销工作,因为当我们对自己的作品感到自豪和充满热情时,我们就会渴望做出优秀的东西。

如果要将高质量和严谨写作的内容重新带回主流,唯一可行的方法是建立一个可以保持内容创作者和发布者可靠性的系统。正如严谨的核实和公正的报道确保了新闻业的权威性,在线内容也需要一个能够确保真实可靠的系统。

企业应该严格采用无代笔写作的制度,并为兼职作者提供应得的名誉。在实现这点之前,网络内容市场仍然无法摆脱成为黑市的风险,并出现一个比代写文章的影响更严重的问题:思想也可以由其他人代理。

题图来自:RUSSELL WERGES

翻译:关嘉伟(@consideRay

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