苹果应用商店僵尸应用比例上升至 83%

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应用经济没有显示出任何放缓的迹象,在这种情况下,iOS App Store 同样在持续增长。根据 应用分析公司 adjust 周五发布的 一份新报告 ,App Store 中的应用数量已经达到了 142 万款。这份报告有一项有趣的指标,即那些无法被用户看到的应用——adjust 亲切地称之为“僵尸应用”。根据这份报告提供的数据,App Store 中有 83%的应用属于“僵尸”,而去年同期的比例是 74%。

adjust 的标准是,如果一款应用的排名在三分之二的时间里能够进入排行榜的前 300 位,那它就不会被认定为僵尸应用。如果应用能够进入排行榜,那浏览这些榜单的终端用户就会发现它们。目前,苹果在 155 个国家和地区的 AppStore 会展示 23 个不同门类的前 300 位应用,而“游戏”大类之下还有 18 个额外的子类。这些榜单还有免费和付费之别,这意味着一款应用可能出现在数个位置。

然而,当一款应用进入了僵尸状态,用户只能在搜索特定门类的应用或直接搜索应用名称时才能发现它们。

adjust 的报告指出,App Store 中僵尸应用的数量由 2014 年 1 月时的 657778 款增长至 12 月时的 1136501 款,几乎翻了一番。与此同时,App Store 的应用总量增长了 54.3%,从 889231 款增长至 1372371 款。

去年 3 月,App Store 的应用总量突破了 100 万款,而僵尸应用也在 9 月份达到相同的里程碑。

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adjust 还指出,部分应用门类的竞争相较其他更加激烈。例如,“商业”门类目前被全球范围内的数款成功应用所把持,新上线的应用很难有机会脱颖而出。应用开发者最好还是选择那些竞争没有如此激烈的门类,比如“生产力工具”或“理财”。

与此同时,“导航”和“体育”门类的僵尸应用比例要低得多,因为它们常常跟特定地理位置有关,因此存在竞争关系的本地应用要少很多。

某一门类的应用数量跟僵尸应用比例存在明确的联系。例如,App Store 规模最小的门类是“天气”,因此该门类有一半应用的排名位居前列。

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但是,一旦某一门类的应用数量达到 25 万款左右,其僵尸应用比例就会迅速上升。“游戏”门类就是这个问题的绝佳例证,其僵尸应用比例超过 80%。一些应用营销人员对此了然于胸,这可能就是为什么在“游戏”子类上榜的应用中有 22.9%根本迈不进“游戏”总榜的门槛。

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国际市场的僵尸应用各自面临着不同的挑战。目前,德国和中国 App Store 的僵尸应用比例(分别是 80.6%和 81.3%)要比日本和俄罗斯的 App Store 高(分别是 77.6%和 73.2%)。有时候,App Store 的僵尸应用比例低是因为竞争本地榜单的应用数量较少。其他时候,成功的应用被翻译成其新进入市场的本地语言,并进入排名序列,这同样会影响到僵尸应用比例。

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僵尸应用比例逐年上升表明了一件事情的重要性,即如今的开发者需要了解和善用应用商店优化技术(ASO)——这跟搜索领域的搜索引擎优化(SEO)类似,只不过需要提高的是在应用商店搜索结果页面的排名。

开发者应该慎重选择应用所属的门类,这同样很重要。因为应用可以归属于不同的门类,而苹果允许开发者选择最多三个门类。选择那些竞争不太激烈的门类可以成为重大优势,有助于防止应用沦陷僵尸状态。

adjust 的报告大胆宣告“App Store 已死”,但事实并非如此。如今,浏览 App Store 的榜单只是发现应用的一种方式,而且它正变得越来越不重要。很多时候,用户拥有榜单以外的选择,他们可以查看特色精选和应用推荐,以及自己搜索应用。甚至连苹果也开始在这方面发力,比如该公司去年春天在 App Store 中 增加 了搜索结果相关推荐。

不过,应用发现存在的挑战也给其他公司提供了可乘之机,其中尤以 Facebook 为甚。 目前 ,单使用移动设备访问 Facebook 的月活跃用户就达到了 5.26 亿。该公司刚刚 公布 ,其移动广告业务占到其 36 亿美元广告业务总营收的 69%,其中有很多是应用安装广告,它们将用户引向多个应用商店进行下载安装。Facebook 的这种定向广告被证明非常有利可图,而且在很多情况下跟终端用户更具有相关性。

你可以在 这里 查看 adjust 的完整报告,其中还阐释了应用行业的其他趋势,包括国际应用市场的增长情况。

图片来源:JAN PERSIEL/FLICKR

翻译:王灿均(@何无鱼

“Zombie” AppsOn The Rise – 83% Of Apps Not On Top Lists, Up From 74% Last Year

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