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匿名社交网络领域赢家寥寥,Secret 不在其列

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匿名社交网络是一股昙花一现的趋势?抑或是一个赢者通吃的产品类别?现如今的匿名社交网络应用中有哪些还在壮大,又有哪些已经名存实亡?

产生这些疑问的原因是,今天“匿名社交”类产品中的领军公司之一 Secret(秘密)大改了其应用 ,借鉴了 Yik Yak、Snapchat 等流行应用 ,以便推出基于地理位置的消息和阅后即焚私信等新功能。

Secret 的境遇是其无法保持增长的典型表征,也反应了匿名社交网络应用整体下滑的趋势,只有 Yik Yak、 Whisper 和最近出现的 After School 是例外。

匿名社交网络及其危险

在继续深入之前,请允许我介绍一些背景:2014 年消费者应用的一大趋势就是“匿名社交网络”的兴起,也就是可以让用户在匿名网络中公开发表消息。这些应用的用户彼此分享秘密、八卦和其他内容。

这些应用与私密消息应用 不同 ,任何登录用户或任何身处某一地区的用户都可以看到匿名社交应用内的内容。也就是说,匿名社交应用是“一对多”分享应用,而非“一对一”的移动消息应用。

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匿名社交应用的道德问题还在投资者和媒体中引发了争论,因为这些应用通常允许网络欺凌以及抹黑公众人物,有时候甚至还 鼓励这种行为

不管怎样,“匿名社交”还是在 2014 年自成一家了。

不过在斯诺登事件之后的社会中,出现这种活动也可以理解,用户们意识到在 Facebook 等更公开的“实名”网络中进行社交会被自己的政府追踪。

也许“匿名社交”会鼓励 Facebook 一度提供的那种人与人之间的联系,却没有暴露自己真实身份的缺点?

实际上,匿名社交网络应用大部分时候是在提醒人们,当人们无需为自己说过的话负责时,他们会说一些相当难听的话。在 Myspace 首次将网络欺凌案带上美国法庭 以来,社交网络用户就必须与网络欺凌问题打交道。

比如,Ask.fm 的匿名功能就被认为与 数起青少年自杀事件 有直接关联,随后 Ask.fm 进行了改进以适应更“安全”的网络政策。作为移动为先的顶级匿名社交网络之一,Yik Yak 似乎准备好了来接替 Ask.fm。

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今年,在将匿名与基于位置的网络相结合的 Yik Yak 上,网络欺凌变得如此严重,以至于该公司不得不 部署屏蔽初中高中 的技术。

学校官员们也就 Yik Yak 的危险性警告了父母们。Yik Yak 已经成为包括炸弹威胁和枪击威胁、恶意欺凌的温床。曾经有一篇报道称,Yik Yak 上的一个女孩甚至因为 被强奸 而遭受欺凌。

尽管 Twitter 并不完全匿名,许多 Twitter 用户都采用实名,但 Twitter 也面临着同样的欺凌和威胁问题。

匿名社交网络领域的赢家和输家们

可悲的是,人们在私下里确实想要了解不适宜公开谈论的可耻秘密、八卦和其他事情。当有社交网络专门容纳这些东西时,它就会飞速发展。

Secret 今年早些时候在苹果应用商店排名上升是因为,它成为了获取科技行业八卦和泄密消息的首选目的地。而当 Secret 最终不得不取缔这种活动(识别并标记提及实名的消息 ,阻止人们从相册中选取照片发布等),它的排名就开始下滑。

简而言之:垃圾言论数量下降,应用的受欢迎度也会下降。

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这就是匿名应用的恶性循环。让人们行为不端,应用就会热闹。为了保护人们的感受(乃至用户的生命)而净化应用体验,应用就会失败。

从 App Annie 的数据来看,Ask.fm 就是这种“清理”行动的绝佳代表。在今年被收购后,Ask.fm 的排名从苹果应用商店排行榜的顶部下滑至 444 名, 原因是 Ask.fm 同意按照监管机构的要求部署网络欺凌保护措施

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输家们

尽管 Secret、 Yik Yak、 Whisper 等主宰了今年的匿名社交网络市场,但也有不少厂商在今年进入了“匿名社交”领域。其中一些依旧有影响力。

下面就是“匿名社交”领域长尾部分具有代表性的应用样本(数据来自 App Annie):

赢家们

而那些依旧在争夺市场的匿名社交网络应用呢?

它们包括: Yik Yak、 Secret、 Whisper、 Facebook 的 Rooms 以及 新近流行 的 AfterSchool。公平点讲,After School 之所以受欢迎可能只是因为它没有任何内容保护措施,而年纪稍小的用户就被 吸引前往这一分享体验的“狂野西部”

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在上面提到的应用中,目前只有 Yik Yak 和 Whisper 很受欢迎。(After School 在本文发布时又被苹果从商店下架了。)(数据只收录了 iOS 版应用在美国市场的表现,数据来自 SimilarWeb

历史排名:

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Yik Yak 的排名始终在 10 名和 20 名之间徘徊,Whisper 一直居于排行榜前 50 名。After School 的排名有过短暂飙升,但也要应对被 苹果应用商店下架 的问题。至于网络欺凌的严重程度,自己想吧。

这些应用在美国应用商店社交类别中的排名(今天)如下:

  • Yik Yak: 20 名
  • Whisper: 62 名
  • Secret: 199 名
  • After School:已从苹果应用商店下架!第二次!
  • Facebook 的 Rooms: 277 名

可能有人会说 FireChat(社交类排名第 161 名)也应该算在其中,但 FireChat 的目的有所不同。FireChat 更多的是在没有互联网连接或手机信号时让人们取得联系,而不单单专注于匿名。FireChat 在室外庆典和抗议中很受欢迎。

Secret的下降趋势

在对体验进行清理后,Secret 等应用的排名下降,它们也会流失活跃用户。

从 SimilarWeb 服务的数据(目前的测试版只追踪 Google Play 应用的活跃用户数)来看,Secret 的月活跃用户数随时间推移下降。

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与 Yik Yak 和 Whisper 对比:

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考虑到 After School 没法在苹果应用商店上架,Yik Yak 和 Whisper 就成了唯二两款竞争应用。不过问题是,这两款应用的势头能保持多久呢?

Whisper 能维持现有的流行度是因为其成人内容。YikYak 虽然通过地理位置进行了限制,但最近 许多 新闻 显示 ,儿童、青少年和其他年轻人 依然在用它 来进行 网络欺凌

如果这两款应用中任意一个清理内容或砍掉八卦和成人内容,它们的好日子也会到头,然后关门大吉,就像 Secret、 Ask.fm、 MySpace 等网络欺凌情况一度也很猖獗的应用一样。

翻译:1thinc0

Few Winners In Anonymous Social Networking, And Secret’s Not One Of Them

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