Hampton Creek 计划就商标误导一案反诉联合利华

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基于植物的食品创业公司 Hampton Creek 正准备反诉大型食品企业联合利华,在法庭上争辩 “mayo”(蛋黄酱)一词的含义。

联合利华在上周末起诉了 Hampton Creek,诉讼涉及了后者的“Just Mayo”产品。联合利华起诉的原因有两个:一是担心其 Hellmann 牌蛋黄酱产品的市场份额,二是担心消费者将购买蛋黄酱理解成了购买 Hampton Creek 家的产品。

Hampton Creek 首席执行官乔希•蒂特里克(Josh Tetrick)表示,这其实是对消费者权益的捍卫。“我觉得我们站在法律正义的一边,也站在向消费者提供更好的食品这一边”,他说道。

联合利华的诉讼状称,Hampton Creek 推广的产品让人以为它是蛋黄酱,但却不符合蛋黄酱的定义。美国食品及药物管理局对蛋黄酱有明确描述,需要包含蛋黄和油。卡夫食品的卡夫奇妙酱也不符合这一定义,因为它也不包含蛋黄,油的含量也少于 65%。尽管人们像使用蛋黄酱一样用 Just Mayo,但它的食品标签上标记的却是沙拉酱。联合利华表示,如果 Hampton Creek 没有说自己的产品是蛋黄酱,那么也不能使用“Just Mayo”的名称。

联合利华在诉讼状中称:“根据联邦规定、通用词典释义和消费者的理解,‘mayonnaise’或‘mayo’(均指蛋黄酱)是含有鸡蛋成分的产品。而 Just Mayo 中不含这一成分。”

这场诉讼的主要关注点似乎是 Hampton Creek 抢占了联合利华蛋黄酱产品的市场份额。联合利华在诉讼状中坦承:“Just Mayo 正在窃取 Hellmann 牌蛋黄酱的市场份额……联合利华将继续在市场上遭受不可挽回的损害。”按照联合利华的说法,如果不阻止 Hampton Creek 在产品名称中使用“mayo”,这一情况将继续下去。

在过去九个多月中,Hampton Creek 的扩张速度令人咂舌。Costco、沃尔玛、Target、Dollar Tree 和其他众多零售商在全美数千个商店中上架了 Just Mayo。

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名厨安德鲁·齐伯曼(Andrew Zimmerman)在 Change.org 发起了一项请愿 ,希望获得公众支持来反对联合利华的诉讼。女演员明妮·德瑞弗(Minnie Driver)支持了他,Hampton Creek 也就此事发表了推文。

蒂特里克认为这是由一家害怕失去权力的巨头企业发起的无聊诉讼。“这跟反对 Lyft 和 Uber 的出租车公司是一码事。我们在做的事情正让世界变得更好,我们提供了更健康的选择。”

联合利华则回应称,它们确实支持创新,但这起诉讼针对的是误导消费者的商标。联合利华的一名发言人在发给 TechCrunch 的电子邮件中称:“Hampton Creek 给自己的产品起名为‘Mayo’根本不准确,它们的产品中甚至不包含鸡蛋成分。相反,我们的 Hellmann 牌蛋黄酱用真正的鸡蛋制造,口味绝佳。我们只是希望保护消费者不受误导,同时也保护我们的品牌。”

蒂特里克回应称:“古板思想没法喂饱全世界,也不会让地球变得更好。”他计划在不久的将来就联合利华的诉讼正式做出回应。

翻译:1thinc0

Hampton Creek Plans To Counter-Sue Unilever Over Mayo Fight