亚马逊新功能:回复 Twitter 购物

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亚马逊今天推出了一项 新功能 ,允许用户以 Twitter 消息形式将他们喜欢的商品直接添加至亚马逊的购物车。

在用户将他们的 Twitter 帐号连接至亚马逊以后,他们就可以对在 Twitter 上面看到的含有标签#AmazonCart(英国是#AmazonBasket)的亚马逊产品链接进行回复,从而将产品添加至购物车。亚马逊希望借此来提升自有网站上的购物体验。

亚马逊在解释新功能的 宣传视频 中提出的口号是,“现在添加,稍后购买”。

这项功能不仅能将亚马逊的零售渠道覆盖范围延伸至自有网站之外,减少购物摩擦,而且还能吸引用户加入到产品的推广活动中——因为他们会在 Twitter 中发布显示自己从亚马逊购买哪些商品的消息。

除此之外,如果用户决定利用这一快捷方式,将他们在 Twitter 看到的商品添加至购物车,他们还会从亚马逊收到通知——亚马逊指出一旦用户通过 Twitter 消息将商品添加至购物车,该公司会通过电子邮件通知用户。

亚马逊并不是第一家旨在将 Twitter 变成零售渠道的公司。创业公司 Chirpify 此前推出了一项社交购物服务,允许社交媒体用户在更新中加入激活词语(即所谓的“功能标签”),以实施某些功能,比如说购买商品或是发送商品的链接。当然,亚马逊在此基础上又更近了一步,赋予这一概念更大的吸引力。(Chirpify 在去年 7 月份的 A 轮融资 中曾募集资金 600 万美元。)

对于持有“一键购买”(1-click buying)专利的亚马逊而言,找到减少购物摩擦的办法是一项长期任务。这项任务从 Web 1.0 时代便开始了。社交网站与社交电子商务入口的结合已经对亚马逊作为电子商务中心枢纽的地位构成了威胁,Pinterest 或 Instagram 在这方面具有极大的潜力。

因此,面对社交零售枢纽的崛起,亚马逊扩大在社交媒体网络(用户会在这个网络中聚合和讨论商品信息)的影响力显然是捍卫自己地位的重要战略。如果 AmazonCart 功能获得成功,它会有效地将 Twitter 融入亚马逊的窗口购物平台。

亚马逊发言人在一封发给 TechCrunch 网站的电子邮件中表示:“Twitter 为我们的顾客提供了一个绝佳的环境,令他们可以发现艺术家、专家、品牌和好友们的产品推荐。#AmazonCart 旨在帮助顾客将产品添加至购物车,同时又不必退出 Twitter,然后再到亚马逊网站上进行购买。”

这项功能可能还会将更多的产品厂商吸引至亚马逊的平台,而不是选择其他的零售渠道。亚马逊拒绝透露目前有多少家公司同意在其 Twitter 帐号中嵌入产品链接,作为在亚马逊网站上销售商品的“通行证”——这也是#AmazonCart 功能发挥作用的先决条件。(译:皓岳)

Amazon Extends Its Shopping Cart To Twitter

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